《金融时报》：促进年轻一代社交桌游风靡中国

2010-12-28 11:11:19　来自：金融时报

中国的网络游戏玩家——更别提上网成瘾的人——比世界上任何地方都多，但最近一种健康得多的游戏潮流——桌游——正风靡中国大江南北。在桌游吧里，中国年轻人离开网络，改玩“大富翁”(Monopoly)。
“网络游戏不健康，对眼睛不好。”22岁的王雨新（音译）表示，他正在观看朋友们玩“三国杀”——中国最流行的桌游。
王雨新戴着与众不同的橙色条纹镜架，他显然是才跟上潮流的菜鸟：他这个年纪的青年人，如今最流行在遍布上海全城的桌游吧里，对着一块纸板或一堆游戏卡玩上几个小时。

      桌游之风似乎是从韩国和香港刮到中国内地的，沿袭了大多数亚洲时尚潮流一贯的流行轨迹。上海桌游热兴起于去年，发展迅速。如今，这个2000万人口的城市已拥有500多家桌游吧。许多桌游吧店面很小，店主往往是游戏爱好者，而非生意人，而且已经有不少家关门大吉。
      不过，规模较大的桌游吧（从盈利角度来说更具生存能力）也正蓬勃兴起。游戏专家估计，目前此类桌游吧大概有一、两百家，正为争夺潜力巨大的桌游市场的主导地位而相互竞争。
      呼朋唤友玩游戏的情景在中国并不新鲜：在城市里，不管多小的绿地空间，都经常有老人扎堆下象棋。中国的老太太们则喜欢打麻将。
      但对于伴着家庭作业和“魔兽世界”(World of Warcraft)孤独成长、20岁出头的年轻人来说，桌游不仅能让眼睛得到休息，也提供了难得的社交机会。
      上海中国市场研究集团(CMR)的雷小山(Shaun Rein)表示：“由于独生子女政策，中国的年轻人非常孤独，所以他们渴望和朋友进行更多面对面的交流。”雷小山指出，在家里举办桌游派对不太合适，因为家里的房子通常不够大。
      汇佳桌游咖啡馆的游戏部主管Leonard Gu表示：“我们不能离群索居，每个人都需要看到更多的人，而不能光看屏幕。”汇佳桌游咖啡馆占据了上海30%的桌游市场，拥有17家分店，月客流量达到三、四万人。
      中国人民大学心理学系的青少年问题专家雷雳表示，如今的年轻人“有更多时间享受生活”，而从公社色彩更强的传统社区搬到高层公寓居住，则导致他们缺乏社交场所。
      网络游戏开发商Spil Games Asia的首席执行官方德思(Marc van der Chijs)表示：“魔兽世界之类的大型在线多人角色扮演游戏(MMORPG)感觉可能很像社交活动，但一般来说，你不会认识一起玩游戏的人，大多数人在现实生活中永远不会遇到。”
      “我认为，在开心网和人人网开始提供‘开心农场’之类的社交游戏时，人们才意识到自己需要和真正的朋友一起玩。在社交游戏中，你是和现实生活中的朋友、而非纯粹的网友一起玩游戏。”
      经营者表示，上海桌游市场竞争十分激烈，仅市中心一幢商务楼就有18家桌游吧。
      大多数桌游吧只提供最简单的装饰和设施：几张单薄的木桌子，散放着的皮革沙发，一台咖啡机，一些橙汁和一些游戏设备（往往是盗版游戏），就这样营业。
      桌游吧按人头收费，工作日每人10至25元人民币（合1.50至3.75美元），周末涨至30至35元。游戏可以随便玩，饮料无限供应。许多桌游吧全天24小时开放。
      和儿子一起经营祺祺桌游吧的Annie Shen表示，顾客一般都忙着玩游戏，除了喝饮料，顾不上别的。她承认，他们店里的游戏都是向国内盗版厂商购买的。盗版厂商向各家桌游吧供应盗版的外国游戏，形成了一个兴盛的新行业。
      汇佳桌游连锁店的经理马征（音译）表示，对国际桌游生产商来说，中国可以提供一个全新的市场。汇佳只向顾客提供正版游戏。
      “在国外，人们只是买桌游。在中国，人们并不是只想拥有游戏，而是想着怎么玩——至少要尝试许多不同的玩法。”
在他的咖啡馆里，人气最旺的是国产游戏，但Settlers of Catan之类的外国游戏，以及Uno和Rummikub等古老的牌类游戏也颇受欢迎。
      西方有钱人最爱玩的大富翁则被认为“有点过时”。

      来源：英国《金融时报》

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