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暴雪称游戏业有望5年内击败电影电视业

2009-09-01 10:21:23 来自: www.173zy.com

 

投资银行BMO Capital Markets游戏行业分析师埃德·威廉姆斯(Ed Williams)认为,Activision暴雪“很好地引领了行业潮流”,他认为,Activision暴雪股价很有吸引力,并预计其股价今后将涨至15美元,较当前水平仍有29%的上涨空间。

Activision暴雪CEO鲍比·科蒂克(Bobby Kotick)认为,视频游戏行业的机会是击败电影和电视行业,这一趋势目前正在逐渐展开,并有望在5年内实现。科蒂克在采访中说道:“我认为视频游戏有击败电影和电视的潜力。”

科蒂克认为,下一代硬件产品将能够处理复杂的面部表情,将游戏角色活灵活现地呈现出来,并提供一种感情化的联系,使得游戏情节和角色开发更为生动,而这正是电影和电视节目当前的任务。届时,视频游戏就有机会击败电影和电视产业。这一观点其实并不像表面看来那么不切实际,如果你家中有十几岁的青少年,完全可以体会到这一点。目前,通过任天堂Wii和《吉他英雄》等产品,视频游戏已经能够提供互动和实体体验,从用户交互性和参与度来看,这种体验远远超过任何电影和电视。

如今的视频游戏产品正在发生许多变革,包括能够读取并解释玩家的身体运动、手势甚至面部表情的游戏机。由于这些趋势的存在,产值高达510亿美元的全球视频游戏产业已经极大地拓展了用户群,同时也拓宽了广告客户的范围。不仅有更多的人开始玩游戏,玩家在玩游戏的时候所花的时间也越来越长,开支也越来越多。

游戏产品正在向着网络订阅和“即付即用” (pay-as-you-go)的模式发展,在这种模式中,用户不仅会下载游戏,还会下载音乐和扩展等高利润率的内容。但在传统模式中,用户则会被禁锢于游戏机和货架上的游戏软件中。科蒂克表示,今后510年间,视频游戏将不再依赖于任何一个单一的设备或平台,玩家将在多种设备之间享受到互动性的娱乐。

 

  Activision暴雪或成最大赢家

在这场变革中,获益最大的无疑就是Activision暴雪。该公司业务范围遍及全球,而且在亚洲有着非常稳固的地位。在中国市场尤其如此,Activision暴雪是第一个在中国获得大量市场份额的西方游戏企业。凭借《星际争霸》和《魔兽世界》,Activision暴雪还被认为是最优秀的游戏开发商。除此之外,Activision暴雪还拥有《Diablo》、《变形金刚》(Transformers)和《托尼·霍克》系列等大批畅销游戏。

《吉他英雄》将吉他类游戏提升到了一个全新的高度,并且使得视频游戏的用户群拓展到青少年之外。借助这款游戏,Activision暴雪发现自己已经在音乐游戏这个快速发展的领域中抢占先机。2005年发布的《吉他英雄》还证明了用户愿意在游戏中支出大笔资金:为了购买必要的设备和附件,每名玩家需要额外支付500美元的费用。而传统的单机版游戏玩家平均每人的支出仅为50美元。不仅如此,持有Activision暴雪54%股权的维旺迪集团还拥有全球第一大唱片公司环球唱片。

Activision暴雪的财务表现也不错,其资产负债表显示,受《魔兽世界》每年带来的5亿美元现金流的支撑,该公司目前的现金储备约为30亿美元,负债为零。在最近一个季度,Activision暴雪又批准了价值2.5亿美元的股票回购计划,使其股票回购总值达到12.5亿美元,已回购总额达到6.5亿美元。

 

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