随着桌游产业在中国的不断发展，越来越多的国内桌游工作室开始研发自己的原创作品。但是，踌躇满志的桌游研发者们在真正投身桌游行业后才发现，游戏推广的困难程度却比想象的还要难。
很多人将桌游与单机电脑游戏相比，认为二者有很大的共同点。确实，二者在盈利模式上相同。但是，桌游产品的特点是高度的体验感以及对玩家人数的要求，这些问题导致桌游的普及比单机游戏难度更高。因此，怎样想法设法加强游戏的营销就成了所有游戏研发者共同面对的问题。
国产游戏《江湖令之倚天屠龙》在推广过程中采用的异业合作方式，或许可以被其他桌游团队所借鉴。
《江湖令》是一款卡牌游戏，题材为大家耳熟能详的武侠小说，玩家扮演一位武林门派的掌门人，指挥众多熟悉的江湖人物完成自己独特的任务。与众多模仿“杀”、 “闪”类游戏不同，《江湖令》的基本战斗牌采用了以人物为主的方式，这样做虽然一定程度上加大了游戏难度，需要对每个江湖人物的技能了解，但是其优点是让对战过程充满了戏剧性，大大加强了游戏的趣味性，摆脱了“杀”与“闪”、“攻”与“防”这样机械的战斗出牌方式，真正如其宣传叫做“剧情式桌游”。例如，如何让手中的周芷若战胜武功高强的张无忌？这就需要玩家充分了解周芷若的性格特点，熟悉其技能。特别是游戏独创的内力系统，内力决定了玩家的行动能力，以内力相制约，配合手牌的管理，让玩家之间的对战策略更加丰富。
正是基于对游戏规则本身的信心，《江湖令》的研发团队“赤兔游戏”并没有急于售卖这款游戏，而是从游戏的推广入手，开始尝试从更多的渠道去推广游戏。“赤兔游戏”曾经是著名的三人棋类游戏“三国演弈棋”的研发者，曾广受好评，在玩家中有良好的声誉，也积攒了一些不错的人脉资源，这其中就包括中国都市时尚话剧的领军人物“开心麻花”公司，——公司的总裁曾是三国演弈棋的忠实玩家。《江湖令》于2010年10月推出后，他们立刻与“开心麻花”进行了全方位的合作。
首先，开心麻花公司在自己的十几万会员中对《江湖令》进行了推介，并成为未来话剧会员活动的必备项目之一。在公司11月11日举办的“围攻光明顶、江湖令脱光之夜”中，众多会员亲身体验并喜欢上了这款游戏。
其次，《江湖令》与开心麻花进行相关的资源互换，凡是购买正版《江湖令》的玩家，均能在包装中获得一张正版优惠卡，持卡可以享有购买开心麻花话剧票的折扣。而开心麻花则在各场演出前的现场都进行江湖令的推介活动。
双方的合作取得了初步的成功，仅仅通过开心麻花会员的内部购买活动，《江湖令》的销售业绩就让人刮目相看。有了这些实实在在的推广活动，《江湖令》将逐步面向市场进行销售，并继续加大推广力度，据悉其线上版本也正在测试之中，预计不久能开放测试，为玩家更好的体验游戏创造条件。
桌游行业的发展要靠桌游业的参与者不断努力，也许《江湖令》与开心麻花的成功合作，能为大家提供些可以参考的价值。
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