桌面游戏风靡都市超越网游 社区网站成幕后推手

“从南京西路的弄堂口进去直接走，到底左转，直行到底，仔细看清门牌，127号——忽略路上右手边的126号、160号等等。伸手正准备按铃，抱着狗的老板娘就开门了。”这样的场景并不是某个电影里的长镜头，而是一位网友在大众点评网上描述自己寻找一家桌面游戏店的过程。

据大众点评网最新的一份数据显示：今年1～5月份，各地“桌面游戏”的搜索排名大幅攀升。其中，上海做为引领消费时尚的城市，“桌面游戏”在前 五个月的搜索量超过了44000次。据了解，大众点评网上仅上海就已经有102家桌面游戏商户，已有15家商户进行电子优惠券推广，火爆程度正在超越“网 游”。


     桌游的梦想与现实

藏宝海湾的店主黄翔身兼两“职”：既是桌游吧的老板，也是一位职业桌游玩家。“去年我和另外三名手代表中国参加了法国举办的世界桌游赛，有机会和不同国家的桌游选手过招。”

桌面游戏，顾名思义是指在桌面上玩的游戏。从广义上来说，所有的棋、牌、麻将等都属于桌面游戏，现在流行于白领阶层中的桌面游戏则主要是指一 些从欧美国家引进的游戏。桌面游戏通常都用制作精美的牌、摆件等作为游戏道具，通常都有丰富翔实的剧情，内容涉及战争、贸易、文化、艺术、城市建设、历史等多个方面。目前，桌面游戏的种类已经超过3000种。　　“我01年开始玩桌游的时候周围知道桌游的人还不多，大家玩的还是‘网游’。后来大学毕业以后觉得不定可以把爱好变成职业。”

现在黄翔的藏宝海湾已经开到第三家分店。扩张的背后却是网络的力量。“当时开了店以后想，玩桌游的还是年轻人比较多，就选择了在网上进行推广。第一拨来的 20位客人就是从网上过来的。”随着经营思路渐成熟，选择不同的网站进行推广成为黄翔日常经营重要的一项工作。在大众点评网等一些年轻人集中的站自建 部落普及桌游知识，进行优惠券推广等方式都是黄翔逐步把梦想变成现实的方法。“我们现在的客大概有60-70%来自网络，这些经常上网的客人很多都是桌 游新手，通过桌游大家可以离开电脑和朋友面对聚在一起。”

当传统休闲遇到桌游

专业玩家并不是唯一看到桌游的商业前景的人。一些传统的休闲娱乐场所也在这场桌游热浪中迅速跟进网缘茶坊从3年前开始把桌游引入店中，是上海 “最早”的“营业性桌游主题茶坊”之一。茶坊负责人马生介绍说，在引入桌游以后，店里的客人的成分也有所改变，“玩桌游的年轻人居多，相对素质也比较 高”。

和网缘一样，把传统休闲和桌游结合起来的还有咖啡馆。近日一家上下三层面积200多平方的桌游主题咖馆在上海大宁地区开张。这些传统休闲场所引入桌游，让人感到一丝传统休闲方式转型的气味。

 　“休闲娱乐其实也是一种人际交往方式，以前年轻人喜欢在网上交流，中年人喜欢在专门的休闲场所交，而桌游则使年轻人可以发现其实在网络以外的 真实世界，我们仍然可以找到彼此共同的乐趣。”网缘茶负责人马先生说，“所以在我们引入桌游后，也更关注年轻消费群体的接触渠道，把网络营销加入日常营销之中。除了建立自己的网站、社区与网络上的年轻人增加互动以外，我们也与不同网站开展互动活动。”

　　在这股桌游热潮中，大众点评网也成为一股推波助澜的力量。除了许多用户通过大众点评网了解上海的游店情况，大众点评网社区还在6月开展了了桌游系列活动，参与人数已经突破3千人。一些桌游相关部落越来越多。

　　对于上海目前的桌游浪潮，大众点评网市场部相关人士介绍说，“大众点评网由于年轻人比较集中，这新式的休闲方式往往也会非常迅速流传开来”。

　　网络时代的社交未来桌游的诱人“钱景”其实早在2、3年前已经开始有人洞悉，在西安、南昌等一些城市都出现过桌游吧，但是许多店主都把这项生意的盈利放在几年以 后。而在互联网行业最为发达的上海，桌游这种原来定义为“不插电”（即不用电脑等电器作为辅助设备）的游戏却借助互联网已经开始了“掘金”之旅。尤其在上 海，一些规模较大的连锁桌游主题店已经渐渐被市场所接受。FF桌面游戏吧是目前全国第一家规模超大，分店已开到第五家。

　　对于桌游的前景，业内人士说：“桌游在未来可能会开创一个新的行业，因为它代表的是一种新的都市休闲方式。”

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